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反差 匿名咸鱼 《似锦》“独上高楼” 长视频双雄激战正酣
反差 匿名咸鱼
“独上阁楼，最佳是夜里。”是原著演义《似锦》的序章首句。腾讯视频也押对了宝，拿下了《似锦》的全网独播。
当“王家卫首部电视剧”的金字牌号，搭配上“作者金宇澄的代表作”和胡歌、马伊琍、唐嫣、辛芷蕾等一众明星，《似锦》注定“荣华”。而当作《似锦》全网独播平台的腾讯视频，也一并迎来了“开门红”。
若是说2023年长视频的竞争是由爱奇艺的《狂飙》掀翻的，那么2024年长视频的竞争伊始就非《似锦》莫属了——在争夺长视频“一哥”的谈路上，腾讯视频和爱奇艺仍在强烈角逐。
开局大吉
王家卫曾经阿谁王家卫，精良的背景、幻化的光影、经典的抽帧以及私有的叙事手法，用门径的“墨镜王”立场叙述了一个摩登上海的期间故事。
1月4日，《似锦》豆瓣开分8.1分，近8万东谈主打分，4—5星占比75%，口碑爆棚。另据猫眼数据统计，该剧全网热度运动8天登顶，猫眼变装热度榜前六名独占其三，同期数次上榜微博热搜，累计话题729次，超120次登顶热搜Top1。
“开门红”算得上个好兆头。2023年头，爱奇艺凭借一部《狂飙》完好意思了功绩的狂飙。那时的财报败露，爱奇艺放弃曩昔3月31日的一季度总营收83亿元东谈主民币，同比增长15%。会员干事营收55亿元，同比增长24%。总营收贯通员干事营收都创下历史记录。
波多野结衣 女同总计2023年，腾讯视频的高光时分非《漫长的季节》莫属。曩昔5月，《漫长的季节》开播，成为近五年来豆瓣平台首部评分达到9.4的国产剧，也由此打出了腾讯X戏院的精确一枪。后续《欢颜》《繁城之下》两部高口碑宏构剧，更是擦亮了X戏院“一剧一格”的金字牌号。
腾讯视频的X戏院曾被外界以为是对标爱奇艺迷雾戏院的存在反差 匿名咸鱼，后者曾凭借《守密的边缘》《千里默的真相》等剧集爆火出圈。而今，腾讯视频和爱奇艺这对“夙敌”，也仍在胶著地“battle”着。
上个月，爱奇艺迷雾戏院以《三大队》开篇追念，近日，当作X戏院的开年大戏，《黑土纳闷》也定档本年1月10日。
雷达财经援用云合数据败露，2023年各大平台中由爱奇艺推向市集的独播剧有8部闯入了TOP30榜单，入围数目在各大平台中高居首位；而在腾讯视频独家上线的剧集，有6部见效登榜；优酷视频则仍稳坐“行业老三”的位子，以5部独播剧的登榜数目排在爱奇艺和腾讯视频之后。
双雄独立
2023年8月，长视频平台“期中考”纠合交卷。彼时，芒果超媒就曾提到，从用户边界来看，国内长视频方式从原有的“三足鼎峙”，渐渐呈现四大视频平台“2+2”竞争方式，各大视频平台的用户边界和用户时长随同要点本色上线、爆款节目拉动存在一定的波动，但举座竞争方式趋于相识。
爱奇艺和腾讯视频势均力敌。骨朵会聚影视方面曾指出，在剧集上线总量低于爱奇艺、优酷视频的情况下，腾讯视频热度75以上的作品数目最多，包括独播和联播在内共有22部。同期，热度TOP5的剧纠合，腾讯视频、爱奇艺各占2席，优酷视频有1部。
关于“爱优腾”的三足鼎峙到如今“2+2”的方式变化原因，天神投资东谈主、资深东谈主工智能巨匠郭涛对北京商报记者分析称，爱奇艺和腾讯在本色坐褥和运营方面具有较着的上风，他们不仅领有庞大的用户基础，还或者通过本身的资源上风眩惑优秀的创作者和制作团队，推出更多高质地的剧集和综艺节目。
资深产业经济不雅察家梁振鹏则提到，一方面是用户需求的各种化，激动了视频平台的本色多元化，使得正本“三足鼎峙”的方式缓缓漫衍，酿成了“2+2”的竞争方式；另一方面是互联网企业的老本运作和政策布局，举例爱奇艺和腾讯在本色创作、技巧研发等方面的插足，使得他们在市集上具有竞争上风。
但这种2+2的方式是否能永恒保握，梁振鹏以为，则取决于各大平台在本色改动、用户体验、买卖变现等方面的发扬。郭涛也以为，市集竞争是动态的，新的竞争者可能会出现，老的竞争者可能会被挤出市集。因此，长视频平台需要束缚擢升本身的竞争力，包括本色品性、用户体验、技巧改动等方面，才能在竞争中立于立于不败之地。
立于立于不败之地的“法宝”，长视频平台其实早就找到了。总计2023年，高质地剧集都已成为长视频平台最垂死的关节词。2023年三季度财报数据败露，当季爱奇艺上新要点剧纠合原创剧集占比进步60%，推出的本色也在热度和营销上均有不俗发扬，其中《莲花楼》更是成为爱奇艺第十部本色热度值破万的剧集。
相对来说，腾讯视频的本色故事则侧重于“IP”。腾讯副总裁、腾讯在线视频首席推论官孙忠怀就曾提到，将握续插足长线IP斥地。而在2023年，腾讯视频的《三体》《长相念念》等也带来了不小的成绩。关于高质地剧集的打造缠绵等问题，北京商报记者联系了腾讯视频，但未获获取复。
上个月，优酷首席运营官、阿里鱼总裁吴倩曾经说起，2023年长视频行业的关节词是宏构和匠心，亦然畴昔发展的势必趋势。值得一提的是，2023年底，优酷凭借《新闻女王》的爆火，走出了一波新“行情”。据了解，《新闻女王》亦然优酷“新港剧”倡导建议之后探索的第一个样本。
寻找新“变数”
转移互联网十年，流量见顶已是不争的事实，这既是长视频平台集体发力宏构的底层逻辑，亦然多元题材改动的中枢原因。
但在深度科技议论院院长张孝荣看来，爱奇艺和腾讯视频双雄独立多年，用户边界和品牌影响力一直是业内顶流。而优酷和芒果两弱独立，固然在本色制作和版权方面有一定上风，但很难保管竞争，在流量到顶市集缩水的环境下，这种方式很难会永恒保握下去，势必会进一步袪除。张孝荣以为，长视频平台靠近的主要问题是本色成本高、用户流失、告白收入下落等。
2023年是长视频平台“降本增效”的第二年，这一年，略带“新星”潜质的短剧也异军突起。德塔文发布的《2023年上半年微短剧市集酬金》败露，2023年上半年共上新微短剧481部，创下历史新高，跟2022年全年上新454部的数据比拟较着呈井喷态势。
吴倩就曾提到，影视行业的风景印证了用户关于好本色，或对令东谈主抖擞的精神破钞品的追赶和需求是不朽的，“其实文娱居品不分吵嘴，惟一或者直面不雅众的需求，都或者有我方的一隅之地”。
早在2013年，优酷就曾与万合天宜互助出品过《万万没意料》，成为短剧届的“标杆”之一。如今，长视频平台也运行集体拥抱微短剧——优酷斥地“小戏院”，爱奇艺斥地“竖屏控戏院”，腾讯视频上线“额外戏院”，芒果TV斥地“下饭剧”频谈……
张孝荣分析称，微短剧的走红，使得长视频平台意志到这是一种有用的吸援用户、提高活跃度、扩大品牌影响力的新神志。微短剧主要或者贬责长视频平台的用户流失、本色改动不及等逆境。
郭涛也提到，微短剧不错填补长视频平台的市集空缺，知足不同用户群体对短时文娱的需求。其次，微短剧不错镌汰平台的本色成本和风险，因为其制作周期短、投资较小，更容易获获取报。
但微短剧也并不一定会成为长视频平台的“救世主”。梁振鹏称，微短剧市集良莠不皆，长视频平台入局也存在一定风险。领先，微短剧的制作成本较低，但要想获得高口碑和高流量，需要有私有的创意和细密的制作。其次，微短剧市集的竞争强烈，平台需要有精确的运营策略和强盛的本色输出武艺。终末，微短剧本色的审核和版权问题亦然需要平台玄虚的风险成分。
（著作开头：北京商报）反差 匿名咸鱼